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新的商業模式和資源變現方式,也能創造「明星IP」價值。在影視產業中,明星的價值不只是演戲或唱歌,而是可以憑知名度和影響力,幫助影視公司打通產業鏈,范冰冰自製主演的《武媚娘傳奇》,讓導演高翊浚與唐德影視簽約,成為唐德影視固定班底。

為「明星IP」估價,不只是看明星本身的年收入數額,一家公司取得「明星IP」後,可獲得多少收益。舉例來說,電視劇《如懿傳》版權費每集高達1500萬元(人民幣,下同),包括2家衛視首播權分別為每集300萬元,騰訊網路獨播權每集900萬元,而女主角周迅的片酬高達9500萬元,等於「明星IP」的變現(轉換為現金)管道,除了電視台、電影院之外,又多了財力雄厚的網路視頻,而取得「明星IP」的公司,獲得的經紀費用也因為明星片酬上升而大為增加。

搶IP已是大陸影視圈、金融投資界的「全民運動」,最近又以「明星IP」最值錢,不過,明星是人,價值如何估算是門學問,而網路新媒

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體市場變革、大資本形成新的商業模式和資源變現方式、流量入口價值放大等因素,也影響明星IP估價。

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】

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商業價值最直接的體現,就是看明星對大眾商業行為的影響,而「明星IP」在互聯網和大資本的加持下,創造的周邊價值也具有無限可能。例如范冰冰擁有超過4855萬的微博粉絲,在娛樂界和時尚領域有相當大的號召力,她在各大影展紅毯上的穿著,捧紅獨立設計師卜柯文;拍戲或出席公開活動的打扮,成為淘寶商家的最佳宣傳,搜尋「范冰冰同款」,商品高達15萬件,是第2名「唐嫣同款」的2倍。

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